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SEM的日常工作注定要处理数据、排名数据、消费数据、显示数据、点击数据等。正确的数据分析作为公司的消费部门和粮食和草药部门,直接影响广告账户的调整和投资回报率。然而,对许多人来说,他们对数据不敏感或SEM知识学习不系统,导致数据分析不清晰,无法掌握要点。

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一、高消费高转化计划分析方向。

1.根据推广时间&周期整理三个基本数据:消费、点击量和显示量;

2.高消费高转化的计划是这些词的转化?我们能继续保留这些转化的词吗?让高消费高转化的计划继续保持高转化?

3.高消费计划是我们推广的主要计划吗?

4.高消费、高转化的计划是否包含了一些消费无转化的关键词?我们是否找出高消费、无转化的词进行调整;降低高消费、高转化的计划成本。


二、高消费低转化计划分析方向。

1.为什么高消费和低转化的计划消费这么多?这些词在消费吗?为什么这些消费词没有转化?我如何调整这些高消费、无转化的词?

2.高消费低转化的计划是这些词的转化?我们能继续保留这些产生转化的词吗?让高消费低转化的计划成本在正常范围内?

3.高消费低转化计划是我们的主要计划吗?我们是否考虑先降低高消费低转化计划的转化成本?可以降低整体数据成本?


三、低消费高转化计划分析方向。

1.低消费高转化的计划是这些词的转化?为什么这种计划消费这么多转化?

2.我们是否进一步扩大这些低消费高转化的计划,让这些低消费高转化的计划带来更多的转化?


四、低消费低转化计划分析方向。

1.低消费、低转化的计划转化成本是否在正常范围内?消费中有哪些词?产生转化的词是什么?

2.如何优化和调整低消费、低转化的计划,使这些计划发挥最大的存在价值?我们都应该深入思考和计划总结。

以上四个方向是我经常使用的SEM竞价账户的数据分析方法。如果应用得当,将有助于优化和调整账户。SEM竞价推广注重以最低成本获得最大回报。


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