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百度竞价如何选择关键词,关键词的匹配方式有哪些?

百度竞价中选择关键词很重要,因为会直接影响用户质量,所以在选择关键词和设置关键词匹配方式时要注意。那么百度竞价如何选择关键词,关键词有哪些匹配方式呢?本文将给你一个简要的解释。


一、百度竞价如何选择关键词?

1.找词

找词阶段一般处于初级账户建立阶段。这个阶段一般都是比较基础的操作,就是用关键词推荐工具、拓词软件、百度指数来分析、搜索、分析与推广业务相关的关键词。除了正常渠道,还可以去百度客服、QQ群获取一些同行业的关键词。找词阶段有三个字:多、广、全。


2.选词阶段。

这个阶段是很多人忽略的阶段。也就是说,当我们找到很多关键词时,我们会直接在账户中推广,这是我们无法很好地控制营销效果的关键因素。因为找到的关键词不同于购买意向、竞争程度、搜索量。也就是说,我们找到的关键词不能一视同仁。必须根据这些因素考虑账户结构、预算控制、竞价和创意的制定。简单来说,选词阶段就是根据关键词制定账户策略的阶段。比如我们的通用词和行业词,由于竞争激励,往往竞价比较高。这些关键词占我们账户总消费的80%以上。而那些转化率高的品牌词,由于竞价和预算的问题,并没有得到充分的展示和点击。所以在推广账户的时候,一定要搞清楚能给我带来转化的词是什么,哪些词不需要排名。我的预算能支撑多少词的流量。这些问题都是我们投放初期应该考虑的问题。


3.布词阶段。

布词阶段可以理解为调整测试阶段。当账户开始推广时,数据会返回,推广结果往往达不到我们的预期值。这个阶段最重要的目的之一就是找到能给我带来转化的关键词。然后通过控制关键词流量,找到最佳比例。比如能给我们带来转化的关键词有20个,转化率和转化成本都是一样的。降低A.B.C词流量,增加D.E.F词流量,然后判断数据,看效果是否更好。同时配合添加相关单词,调整匹配和竞价的操作手段,达到最佳推广效果。


4.控词阶段。

这一般属于账户稳定阶段。由于竞争对手的挑战、百度算法升级、行业规律等一些外部因素,我们的转型会不稳定。这个阶段主要是监控关键词的流量变化,进行相应的调整。由于最近百度调整频繁,很多账户转型不稳定。特别提醒:注意流量变化。


二、关键词的匹配方式有哪些?

目前百度竞价系统主要有三种匹配方式:精确匹配、短语匹配和广泛匹配。有广告主说:我想引入精准流量,所以都设置为精准匹配。精确匹配的优点是完全清楚的知道用户的搜索内容不需要更新否定关键词。但也有缺点:无法获得更有效的流量,点击率低。


设置精确匹配虽然保证了流量的准确性,但一旦长期推广,就无法根据网民的搜索习惯和最新的市场趋势获取最新的流量数据。失去长尾词的来源和优化空间,不利于降低推广成本。


因此,建议使用广泛匹配+否定关键词的黄金组合。这种组合省时省心,优点是点击量更高,不需要添加所有相关变体。


当然,如果推广计划预算有限,也可以选择短语匹配+否定关键词组合。此外,主营业务词复制为两个计划,设置不同的匹配方式,在精确匹配下竞价更高,在短语或广泛匹配模式下适当降低竞价。是保证排名不流量的好选择!


另外,关键词的匹配方式也不是一成不变的。在推广后期,客户可以根据关键词的具体显示和点击情况及时调整匹配方式。当一个关键词的点击率连续7天低于1%时。要及时添加否定关键词,调整匹配方式和竞价,减少无效显示,保证合理的显示量和充足的点击量。如果点击率不能提高,选择其他关键词替换。因此,优化关键词的质量往往是一个循环的过程。

百度竞价虽然很难选择关键词,但如果能严格按照这篇文章的步骤去做,相信也能做好。另外,关于关键词匹配方式,可以根据账号的具体情况进行选择,注意实时调整。本文的内容只起到引导作用。百度竞价如何选择关键词,如何选择匹配方式,需要不断的实践和总结。

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